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《可可日记》13 《博客是什么？》
最近，我注意到成长博客中一些博友在热烈的讨论关于教育“博客”和性质和“博客加精”标准的观点，讨论甚是热烈，几乎到了争论和批判的程度，我不敢在加入，于是在自己的空间中说说自己的看法。我在我的博文：“《我的博客第一千帖纪念》”一文中提到了，博客在老师中的推广，从一开始就不是人人都可以参与了，就我们这的情况，是先集中一百名“骨干教师”进行培训，由这一百名先进者首先建博，起到一个“先进性”的示范作用，当然这些“骨干教师”有的真的是很忙很忙，他们都肩负着学科带头人的重任，肩负着学生成绩在期末有一个新的飞跃的重任，有的还是超忙特忙的班主任，早上一早就出门，晚上要九点多才回家洗漱！哪有时间写博文呢？有的文采出众者，又有些时间却只能写一些无关学校和教育的散文、心得，因为教育教学故事、教育教学心得并不是天天都有的，但是工作中操心的事，烦心的事，不让人理解的事却是时时发生，这些事是绝不能在自己的博客中提及的，因为写这样博文的人，就说明了自己不够优秀，有这样那样的缺点，性格也不够完善、成熟！不但自己看不起自己，别人看了也会觉得“其实不够优秀！”于是有许多老师的博客并不精彩，没有一点“下次还来”的冲动。偶尔看到一两个老师“大胆”的直舒胸襟，而且让细心的管理员加了：“精”！心中是又羡慕，又想大声喝彩！可是又会为其担心起来，写这样的文字不能起到“示范作用”会不会有什么负作用？一位同事教育我：“博客一定不能写 真心话，否则你就麻烦要来了！”我不明白是什么意思？但是又似乎明白一点点，因为先前有一位好朋友教我：“做人就要像是迷一样，让人摸不清你的底细！否则你略有什么不足，他人就为引为把枘，看不起你来！这个世上满是喜欢看别人笑话的人！” 又说：“可可，你就是太真实，太单纯，所以太不成熟！”是啊，如果想成为迷一样的人，写博客来干什么？写博客来暴露自己吗？有人说：“博客就是你网络上的一个家！”如果有你陌生的人，有你不了解的人可以随时的在你不知情地情况下来到了你的“家”，将你真诚的心理话“偷走”你不害怕吗？也许你会说：“不，我不害怕，因为这就是真实的我，这才是真正的我！”所以我认为：要将博客建好，至少具备几个条件：1、有时间。2、不怕暴露自己。3、学会炒作。
现在我们认识的博客名星（包括我们成长博客）都是一些炒作高手，没有炒作，也就没有访问量，没有访问量的博客又怎么算得上是好博客，没有访问量的博客就如一潭死水，没有一点点的生机。有博客朋友给我留言：“我的博客没有人来，郁闷！” 所以说博客是给别人看的，而不是给自己看，所以
博客“炒作” 的第一步就是：“拉客” 。通过QQ聊天可以拉客，留言：“我刚刚建了一个博客，想了解我就来瞧一瞧吧，里面有许多我的相片啊！” 也可以到各处的论坛去留言，将自己的博客地址附在上面！一位被我拉来的天涯论坛的网友留言说：“这里的人气太差了！”可不到天涯、网易、等大网站建博，我说：“不行，这是教师专门的天地！”所以拉客的同时不要让他反拉出去了！还有就是到别人的博客中去“窜门”发发留言，写写读后感，这样别人出于礼貌，也都会来回访，这种礼尚往来自然会留下一些回头客。
博客“炒作” 的第二步就是要“语不惊人，死不休！”你可以到各大论坛上看一下，什么样的题目最吸引眼球，无非是美女和尸体之类，而且我们教育博客不同，老师最关心什么？当然这也是“拉客”的一个手段，但是只有好题目行吗？不行，这就是为什么有这么多的博友对“博客加精”标准有这样或是那样的看法了，好的博文，可以引起观众的其鸣，为其回帖，为其献花！人气也就自然而然的上去了。在茫茫的博文大海中要找到一篇好文章实为不容易，所以我不反对“转载”的文章敢可以加精，但是原创的文章有时是花了九牛二虎之力，呕心沥血地从键盘上敲出来的，不加精对博文主人却不免有些残忍！我的转载网文《花3000元就可以吃人！！婴儿汤－天道在那?》就是一个“语不惊人，死不休！”的炒作博文，自然是引来了许多网友的关注，这不是新闻了，是我在许多看前就看过的，可以最近又将他翻出来编辑一番，由于那些图片实在是惨无人道，恶心之极，所以我在编辑时不断地作呕！妻子在一旁干活，一边责怪我说：“自己找罪受！这么恶心的帖子你也发！”我想，现如今网络上炒作得最红的“芙蓉姐姐”、“国学辣妹”、“山东二哥”就不恶心吗，这么恶心不单是网络，就连电视台也跟着起哄，还不就是为以吸引眼球，增加收视率，在这什么都可以炒作的年代，不知是幸还是不幸？
博客“炒作” 的第三步就是打出“知名度”来，在我们建博之前，或是同时已经，有许多专家、领导、教学骨干、优秀教师有自己的博客了，有许多优秀博客是★推荐博客★长期地置顶在教学群组的首页，这些博客的知名度和访问量得到了保证。其他的新博友很容易就会被淹没在同群博客之中了，这也是没有人访问的原因之一。所以有志于使自己的博客可以脱颖而出的朋友就要注意树立自己的博客形象和知名度了，除一日日的更新之外，千万不能当思想的矮子，每一个人都是独特的，都有自己闪光的一面，不管你在学校有多么的平凡，同事有多么的轻视你，但是你都要珍爱自己的博客，尊重自己的思想和感受，发动你内心有小宇宙！你的博客可能让你成为一位思想的伟人，而倍受关注，让别人对你刮目相看。
一位网友写到：“博客是什么？博客是我们发表文章的途径。博客是什么？博客是展示才华的平台。博客又是什么？博客又是向老师说明你有天赋的捷径。博客又是什么？博客又是让全校人认识你的方法。博客还是什么？博客还是你的一本日记。博客还是什么？博客还是一扇小孩子心灵的窗户。博客可以记载你的秘密，博客可以展示你的才华。博客到底是什么？博客就是你生命中美好的一部分。” 可以将对博客的感受写成诗的人我很佩服，因为我知道：博客是网络中虚拟的平台，在博客中得到的一切不可以证明现实中的任何事情，所以我们不能执著于博客中的“语言”。也许博客中的我也不是我，而是一个相貌和我相似，经历和我相近的另一个人，我关心他，爱护他，做他的朋友，倾听他的心中的不安和苦恼！ 我希望他的人生如我的人生一样的精彩，我愿他的思绪如我的思绪一样缤纷，我祝福他可以如我心想的那样幸福快乐。这就是我对博客是什么理解！（2007年8月6日）
博客是什么？什么是“博客”？
blog的全名应该是Web log，中文意思是“网络日志”，后来缩写为Blog，而博客(Blogger)就是写Blog的人。从理解上讲，博客是“一种表达个人思想、网络链接、内容，按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式”。简单的说博客是一类人，这类人习惯于在网上写日记。
Blog是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，是网络时代的个人“读者文摘”，是以超级链接为武器的网络日记，是代表着新的生活方式和新的工作方式，更代表着新的学习方式。具体说来，博客(Blogger)这个概念解释为使用特定的软件，在网络上出版、发表和张贴个人文章的人。
一个Blog其实就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的帖子所构成，这些张贴的文章都按照年份和日期倒序排列。Blog的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人构想到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。许多Blogs是个人心中所想之事情的发表，其它Blogs则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。
随着Blogging快速扩张，它的目的与最初的浏览网页心得已相去甚远。目前网络上数以千计的 Bloggers发表和张贴Blog的目的有很大的差异。不过，由于沟通方式比电子邮件、讨论群组更简单和容易，Blog已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟通工具，因为它也逐渐被应用在企业内部网络(Intranet)中。
博客的历史
最早，是由Jorn Barger在1997年12月提出博客这个名称。但是在1998年，互联网上的博客网站却屈指可数。那时，Infosift的编辑Jesse J.Garrett想列举一个博客类似站点的名单，便在互联网上开始了艰难的搜索。 终于在1998年的12月，他的搜集好了部分网站的名单。他把这份名单发给了Cameron Barrett，Cameron觉得这份名单非常有用，就将它在Camworld网站上公布于众。其它的博客站点维护者发现此举后，也纷纷把自己的网址和网站名称、主要特色都发了过来，这个名单也就日渐丰富。到了1999年初，Jesse的“完全博客站点”名单所列的站点已达23个。
由于Cameron与Jesse共同维护的博客站点列表既有趣又易于阅读，吸引了很多人的眼球。在这种情况下，Peter Merholz宣称：“这个新鲜事物必将引起大多数人的注意。作为未来的一个常用词语，web-blog将不可避免地被简称为blog，而那些编写网络日志的人，也就顺理成章地成为blogger——博客”。这代表着博客被正式命名。
随着博客数量的增多，每个博客网站上编写的网络日志的内容也混杂起来，以至把每一个新出的站点主要内容和特色都不可能搞清楚。Cameron后来就只在网站上登载熟悉的博客站点了。时隔不久，Brigitte Eaton也搜集出了一个名叫“Eaton网络门户”的博客站点名单，并且提出应该以日期为基础组织内容。这也建立了blog分类排列的一大标准。
1999年7月，一个专门制作博客站点的“Pitas”免费工具软件发布了，这对于博客站点的快速搭建起着很关键的作用。随后，上百个同类工具也如雨后春笋般制作出来。这种工具对于加速建立博客站点的数量，是意义重大的。同年的8月份，Pyra发布了Blogger网站，Groksoup也投入运营，使用这些企业所提供的简单的基于互联网的工具，博客站点的数量终于出现了一种爆炸性增长。1999年末，软件研发商Dave Winer向大家推荐Edit This Page网站，Jeff A. Campbell发布了Velocinews网站。所有的这些服务都是免费的，他们的目的也很明确：让更多的人成为博客，来网上发表意见和见解。
博客带来了什么
现在，全世界每天传播的媒体内容，有一半是由6大媒体巨头所控制。其利益驱动、意识形态以及传统的审查制度，使得这些经过严重加工处理的内容已经越来越不适应人们的需求。媒体的工业化，内容出口的工厂化，都在严重影响其发展。 比如，以美联社为例，有近4000人专业记者，每天“制造并出厂”2000万字的内容，每天发布在8500多种报纸、杂志和广播中，把读者当作“信息动物”一样。这种大教堂式的模式主导了整个媒体世界。这时，以个人为中心的博客潮流却开始有力冲击传统媒体，尤其是对新闻界多年形成的传统观念和道德规范。
博客是一种满足“五零”条件(零编辑、零技术、零体制、零成本、零形式)而实现的“零进入壁垒”的网上个人出版方式，从媒体价值链最重要的三个环节：作者、内容和读者三大层次，实现了“源代码的开放”。并同时在道德规范、运作机制和经济规律等层次，将逐步完成体制层面的真正开放，使未来媒体世界完成从大教堂模式到集市模式的根本转变。
博客的出现集中体现了互联网时代媒体界所体现的商业化垄断与非商业化自由，大众化传播与个性化(分众化，小众化)表达，单向传播与双向传播3个基本矛盾、方向和互动。这几个矛盾因为博客引发的开放源代码运动，至少在技术层面上得到了根本的解决。
博客的崛起
这几年，对于所有新闻媒体来说，都品尝到了技术变革的滋味。如今，再没有任何人会否认互联网对媒体带来的革命，但是，好像也没有多少人感知到互联网的神奇：颠覆性的力量似乎并没有来到人间。 所有的核心在于时间。对于性急的人来说，时间如同缓慢的河流，对于从容的人来说，时间又是急流。互联网的力量的确还没有充分施展，因为互联网的商业化起始，到今天仅仅才10年；互联网作为一种新的媒体方式，从尝试到今天，也刚刚跨过10年。 对于一种全新的媒体形式来说，10年实在过于短暂。但是，10年也足以让人们感受到势不可挡的力量，以及依然静静潜伏着的冲击力。而今，随着博客的崭露头角，网络媒体异常的力量开始展现了，声势逐渐发大。虽然，博客依然在大多数人的视野之外，但是，他们改变历史的征程已经启动。
1998年，个人博客网站“德拉吉报道”率先捅出克林顿莱温斯基绯闻案；
2001年，911事件使得博客成为重要的新闻之源，而步入主流；
2002年12月，多数党领袖洛特的不慎之言被博客网站盯住，而丢掉了乌纱帽；
2003年，围绕新闻报道的传统媒体和互联网上的伊拉克战争也同时开打，美国传统媒体公信力遭遇空前质疑，博客大获全胜；
2003年6月，《纽约时报》执行主编和总编辑也被“博客”揭开的真相而下台，引爆了新闻媒体史上最大的丑闻之一；
2004年4月，轰动一时的Gmail测试者大部分从bloggers中产生；
……
这一系列发源于博客世界的颠覆性力量，不但塑造着博客自身全新的形象，而且，也在深刻地改变着媒体的传统和未来走向。
博客今后的发展预测
博客秉承了个人网站的自由精神，但是综合了激发创造的新模式，使其更具开放和建设性。要在网络世界体现个人的存在，张扬个人的社会价值，拓展个人的知识视野，建立属于自己的交流沟通的群体。从这个意义上说，博客将会变得越来越普及，越来越为更多的人接受。2002年8月“博客中国”网站的开通，标志着“博客”(Blog)现象在中国互联网界的显露；11月18日，新闻传播学术网站“紫金网”在改版之际，推出“博客擂台”新栏目。从信息传播的角度看，博客网站、频道的出现对于博客个体而言，意味着将信息采集与发布的通道最大程度的简单化与快捷化。也许你现在还不相信，但是想一想，为什么在互联网的最低潮时期，在个人网站大萧条时刻，在商业网站最凄惨之际，没有一分投资，没有大公司炒作，博客却开始如火如荼？“当然，一切还都需要时间。博客刚刚开始发展，尤其是中国，目前仅仅是博客概念普及和萌芽阶段。不能完全依据现在的状况判断未来，而要看1～2年后，3～5年后的发展步伐。当然，第一步，你自己应该首先去实践一下。”
博客作为一种新表达的方式，它的传播不仅情绪，包括大量的智慧、意见和思想。某种意义上说，它也是一种新的文化现象，博客的出现和繁荣，真正凸现网络的知识价值，标志着互联网发展开始步入更高的阶段。
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网络炒作是如何炼成的？
中国的互联网从来都不缺乏炒作，随便打开某个门户网络看到的新闻，非色情即口水战，口水战并不局限与互联网行业，互联网只是打口水战的一个平台而已。从木子美的一脱成名，到美凝的高价征婚，再到最近的张钰事件，不管他们的炒作是善意的，还是恶意的，总之在吸引大众眼球的同时，也成为了百姓生活中茶饭之后的热门话题，而最后，木子美被博客中国招安了，美凝也好像找到了自己的幸福……
那么，他们到底是如何炒作的呢？难道只有他们才能炒作，我们就不能了吗？那些因素可以决定炒作的成功？本人总结了以下几条炒作方法，以飨读者。
炒作步骤如下：
1.必须了解时下网民中都流行什么话题。
2.必须了解各大网络编辑们的喜好。什么样的新闻能够上首页。
3.有什么样的资源可以配合你来炒作。比如：你可以找个人和你一起唱双簧，你是否有媒体朋友等等。
4.万事具备，开始炒作。
5.到各大论坛发帖，或者搞新闻发布会。
6.抛出XXXXX言论……。
7.找相关人员参与，唱双簧。
8.吸引大众对此事件的讨论，引发各方面的猜想、评论。
9.掉大众胃口后，事件主角开始爆整个事件的内幕。
10.媒体和相关单位对XXX提出谴责。
11.炒作基本结束，事件主角开始维护自己的公众形象。
炒作大概最常见，最常用的方式有三种：
一、哗众取宠型。
一反常态，做些有违大众道德、不合逻辑、不符合平常百姓思维，或者做挑战法律尺度、道德伦理的事情。这类典型如：木子美之流。在并非为艺术而献身目的下一脱成名。
前些时候，那个抛出月薪3000以下都是下等人言论的雅阁女，在树立了人民公敌的地位后就迅速成名。脱衣服，写性爱日记，自虐，自残，莫名其妙的征婚以及恶搞等方式是这种类型的代表。
二、趁火打劫型。
上文谈到了，互联网不缺乏口水战。中国人都是喜欢看热闹的，喜欢坐山观虎斗，看双方打架，骂架，不仅不劝，反而火上浇油，口水战越激烈，观众会觉得越过瘾。有需求当然就有市场，门户网络当然乐意转载，发布此类口水战的新闻。前些时候的XX人因为参与XX与XX的口水战，被XXX公司以高薪+期权招安了。
各位XDJM，如果你们要用这种方法出名，要记住一点，你参与的某个事件，必须是要有某个巨头参与，因为一般的口水事件，打到半路就歇火了。
炮轰某个人的观点、行为，这个人一定要是名人，或者某个行业的权威。又比如：张钰向媒体提供了好几盘录像带，如果哪位仁兄能够站出来承认片中那个男人其实就是他自己。那么新浪，搜狐的编辑们是不是该行动起来了呢？
三、无中生有型。
没有的事情，你说他有，人们会觉得很奇怪，会刨根问到底。其实这个世界上没有鬼，说的人多了，也就有了鬼。如今的互联网从业人士唯恐天下不乱，到处散播竞争对手谣言，说某某职业经理人离职了，某某公司裁员了，某某公司被收购了等等谣言，为的就是打击竞争对手，动摇人家的军心。其实某某职业经理人本没有离职的打算，正因为老板相信了这些谣言，导致了对自己的猜忌，被迫离职也是理所当然的事情了。此所谓孙子兵法“反间计”。
其实，三十六计中的每一计都可以作为一种炒作方法，本人先列举三种常用，常见的方式。而上面的这些方法算是对中国互联网炒作的一个小总结，无论你采取什么方法炒作，离开了媒体这个载体的参与，你都不会成功的。在炒作中，始终要记住4点就是：
1.必须了解各大网络编辑们的口味，吸引媒体主动的宣传，那种需要付编辑们红包才能上首页的新闻注定是失败的。
2.激发各界人士参与，引发一连串关于此事件对社会影响的争论。
3.如果涉及到内幕，一定要把握好火候，要在最关键的时间把内幕爆出来。
4.要控制好日程安排，不要一次性就把戏给演完了。否则就是昙花一现。
Web2.0时代的来临，大众参与，大众娱乐的时代似乎跟春秋战国时的诸子百家争鸣有着异曲同工之妙，这个时期，诞生了很多子，比如：老子，孔子，墨子，荀子，XX子等等具有代表性的人物。如今的互联网是一亿网民争鸣的时代，我相信在不久的将来，网民争鸣的结果同样也会诞生很多诸如木子丑，茉莉姐姐，牡丹哥哥之类的英雄人物。 | | 
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